Comment choisir la bonne approche pour votre projet web
Votre site web ne vous satisfait plus ? Il est lent, difficile à mettre à jour, ou ne reflète plus votre image actuelle ? À ce stade, une question importante se pose : faut-il tout refaire, ou simplement optimiser ce qui existe ?
Les deux approches ont leurs avantages, leurs coûts et leurs impacts. Voici un tour d’horizon pour vous aider à prendre la bonne décision.
Option 1 : Refaire son site web de A à Z
Repartir de zéro peut être tentant, surtout si vous sentez que votre site actuel ne répond plus du tout à vos besoins. C’est souvent l’occasion d’un vrai renouveau.
+ Les avantages
- Technologie actualisée : vous repartez sur une base moderne, sécurisée et évolutive.
- Nouvelle structure UX : vous pouvez réorganiser complètement l’architecture du site selon les besoins réels de vos utilisateurs.
- Design repensé : l’identité visuelle est cohérente avec votre marque actuelle.
- Contenus mieux adaptés : vous pouvez revoir vos textes, appels à l’action et parcours utilisateur.
- SEO repensé : vous optimisez votre référencement sur des bases plus solides.
- Les limites
- Budget plus élevé : la refonte complète demande souvent un investissement plus important.
- Délais plus longs : prévoir plusieurs semaines (voire mois) selon la complexité du site.
- Risque de perte SEO : si les redirections ne sont pas bien gérées, vous pouvez perdre du positionnement.
- Charge interne plus élevée : vous devrez être disponible pour les validations, la création de contenu, les tests, etc.
= À privilégier si…
- Votre site actuel repose sur une technologie obsolète ou difficile à maintenir
- L’image qu’il projette ne correspond plus du tout à votre positionnement actuel
- Vous souhaitez faire évoluer votre modèle d’affaires, vos services ou vos cibles
- Vous avez les ressources pour soutenir un projet plus long et structurant
Option 2 : Optimiser le site existant
Parfois, votre site n’a pas besoin d’une refonte complète. Il a une bonne base, mais mériterait quelques ajustements ciblés pour vraiment performer.
+ Les avantages
- Rapide à mettre en œuvre : des améliorations peuvent être visibles en quelques jours ou semaines.
- Budget réduit : une optimisation coûte généralement beaucoup moins qu’une refonte.
- Moins de risques SEO : vos URLs, structures et contenus principaux restent en place.
- Souplesse : vous pouvez prioriser les améliorations en fonction de vos ressources et de vos données.
- Les limites
- Technologie figée : si votre CMS ou thème actuel est rigide, les possibilités d’optimisation seront limitées.
- UX souvent partielle : vous travaillez dans les limites de l’existant — donc l’expérience utilisateur ne sera pas transformée en profondeur.
- Effet cosmétique si mal ciblé : sans stratégie claire, l’optimisation peut ressembler à du “bricolage” sans réel gain.
= À envisager si…
- Votre site est relativement récent ou repose sur une base solide (WordPress, Laravel, Webflow, etc.)
- Le design est encore actuel et cohérent avec votre image
- Vous avez identifié des problèmes précis (vitesse, SEO, navigation, contenus)
- Vous voulez obtenir des résultats concrets rapidement sans lancer un gros chantier
Alors… quelle approche choisir?
Voici un tableau pour vous aider à trancher rapidement :
| Critère | Optimisation | Refonte |
| ------------------------------- | ------------------ | -------------------------------------- |
| Budget disponible | Faible à moyen | Moyen à élevé |
| Délais souhaités | Court terme | Moyen à long terme |
| Qualité du site actuel | Acceptable | Mauvaise ou obsolète |
| Objectifs d’affaires | Ajustements ciblés | Changement stratégique |
| Risques techniques | Moindres | Plus élevés (SEO, migrations) |
| Ressources internes disponibles | Limitées | Disponibles pour accompagner le projet |
Notre recommandation
Avant de choisir, commencez par auditer votre site actuel. Quels sont les points forts à conserver ? Les irritants majeurs ? Les données (trafic, taux de rebond, performance mobile…) vous guideront.
Et rappelez-vous : ce n’est pas tout ou rien. De nombreuses organisations choisissent une voie hybride — une première phase d’optimisation, suivie d’une refonte partielle ou progressive selon les résultats et les budgets.
